中国美妆市场已经从单一的品牌知名度竞争，进入赛道定位、目标人群、功效证据、内容表达与渠道效率共同决定增长质量的阶段。本文以公开资料为基础，整理100个具有代表性的中国美妆品牌，覆盖护肤、彩妆、洗护、身体个护、母婴、男士与香氛等方向，供品牌策划、产品经理、配方师和原料采购建立市场观察坐标。
口径说明：“100个”表示本次收录规模，不是销量、GMV或品牌价值排名；原始品牌清单共99个，为形成完整图鉴补充丸美。品牌定位、用户画像、渠道特征及产品名称依据截至2026年9月1日可检索的品牌官网、官方旗舰店与公开注册备案信息归纳，产品可能因升级、改名或停产而变化，实际信息以品牌最新官方页面为准。文中出现的品牌仅用于行业观察，不代表其与优科生物存在客户、供应或合作关系。
图鉴怎么读
每个品牌先用150—200字概括赛道、核心人群、年龄与价格带、功效诉求、渠道和技术表达，再列出3—5个代表性产品或系列。对原料与配方团队而言，建议按“赛道需求—人群痛点—产品剂型—渠道节奏—证据要求”的顺序阅读，而不是只比较单一爆品。
- 功效护肤与抗老：5个品牌
- 敏感修护与生物科技：18个品牌
- 东方植物与综合护肤：32个品牌
- 彩妆与妆效表达：23个品牌
- 洗护与头皮护理：11个品牌
- 身体个护、母婴、男士与香氛：11个品牌
功效护肤与抗老（5个）
1. 珀莱雅（PROYA）
珀莱雅定位于功效抗老赛道，核心面向关注抗初老与进阶抗老的女性，年龄重点为20-40岁，主要处于中端价格带。产品围绕抗氧化、抗皱、修护、防晒展开，渠道以全渠道/电商强势为主。品牌常以胜肽、维A、抗氧化、屏障修护形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：双抗精华、红宝石精华、源力精华、能量面霜、盾护防晒。
11. 韩束（KANS）
韩束定位于大众抗老赛道，核心面向大众女性、抗初老及套装护肤人群，年龄重点为20-45岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕抗皱、紧致、补水、美白展开，渠道以电商/直播/线下为主。品牌常以多肽、胶原、蓝铜肽形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：红蛮腰多肽胶原弹嫩水、红蛮腰精华液、红蛮腰面霜、蓝铜肽精华、白蛮腰美白系列。
35. 娇润泉（JOLLYONE）
娇润泉定位于大众补水/直播电商赛道，核心面向年轻女性、基础补水与套装护肤人群，年龄重点为18-35岁，主要处于大众价格带。产品围绕补水、保湿、美白、清洁展开，渠道以直播电商/社交渠道为主。品牌常以玻尿酸、胶原、烟酰胺形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：玻尿酸次抛精华、水乳套装、净澈洁面乳、补水面膜、抗皱面霜。
74. 优时颜（UNISKIN）
优时颜定位于科学抗老赛道，核心面向抗初老、眼部护理与理性功效人群，年龄重点为20-40岁，主要处于中端-中高端价格带。产品围绕抗老、紧致、眼部护理、清洁展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以胜肽、维A、抗氧化、皮肤节律形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：微笑眼霜、黑引力精华、星能面霜、早C晚A精华、净澈洁面慕斯。
100. 丸美（MARUBI）
丸美定位于眼部护理/抗老赛道，核心面向轻熟龄、熟龄及眼部抗老人群，年龄重点为25-50岁，主要处于中端-中高端价格带。产品围绕眼部抗老、紧致、胶原护理展开，渠道以百货/电商/线下为主。品牌常以弹力蛋白、重组胶原、胜肽形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：小红笔眼霜、弹力蛋白眼精华、重组胶原蛋白次抛精华、巧克力丝滑眼霜、金熨斗眼霜。
敏感修护与生物科技（18个）
3. 薇诺娜（WINONA）
薇诺娜定位于敏感肌修护赛道，核心面向敏感肌、屏障受损及术后护理关注者，年龄重点为18-45岁，主要处于中端价格带。产品围绕舒缓、保湿、修护、防晒展开，渠道以电商/药房/专业渠道为主。品牌常以青刺果、马齿苋、屏障脂质形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：舒敏保湿特护霜、舒敏保湿修护精华液、清透防晒乳、修红霜、舒敏保湿洁面乳。
13. 可复美（COMFY）
可复美定位于重组胶原修护赛道，核心面向屏障脆弱、术后及功效修护关注者，年龄重点为18-45岁，主要处于中端-中高端价格带。产品围绕修护、抗老、保湿展开，渠道以专业渠道/电商为主。品牌常以重组胶原蛋白、生物材料形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：重组胶原蛋白敷料、胶原棒次抛精华、秩序面霜、舒护喷雾、焦点面霜。
15. HBN
HBN定位于成分功效抗老赛道，核心面向成分党、抗初老与进阶抗老人群，年龄重点为20-40岁，主要处于中端价格带。产品围绕抗老、抗糖、抗氧化、美白展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以视黄醇、双A、抗糖、熊果苷形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：视黄醇塑颜精华乳、发光水、双A晚霜、抗糖饮料瓶精华、熊果苷精粹水。
16. 溪木源（Simpcare）
溪木源定位于敏感肌分型护理赛道，核心面向年轻敏感肌、油敏肌及干敏肌人群，年龄重点为18-30岁，主要处于中端价格带。产品围绕舒缓、控油、修护、保湿展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以山茶花、层孔菌、屏障修护形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：山茶花沁透舒缓精华水、山茶花舒缓面霜、层孔菌控油水、层孔菌控油精华、敏感肌洁面慕斯。
27. 瑷尔博士（DR.ALVA）
瑷尔博士定位于微生态修护赛道，核心面向年轻敏感肌、油敏肌及屏障护理人群，年龄重点为18-35岁，主要处于中端价格带。产品围绕修护、控油、保湿、抗老展开，渠道以电商/线下为主。品牌常以益生菌发酵、微生态、褐藻形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：益生菌精研平衡修护水乳、闪充精华、反重力水乳、益生菌面膜、洁颜蜜。
32. 至本（ZHIBEN）
至本定位于精简屏障护理赛道，核心面向理性护肤、干敏肌和基础护理人群，年龄重点为20-40岁，主要处于中端价格带。产品围绕修护、保湿、清洁、卸妆展开，渠道以电商/口碑渠道为主。品牌常以神经酰胺、脂质、温和表活形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：舒颜修护调理露、舒颜修护洁面乳、清润卸妆膏、特安修护乳、抚纹柔肤精华油。
36. 润百颜（BIOHYALUX）
润百颜定位于玻尿酸修护赛道，核心面向年轻至轻熟龄、补水修护与抗老人群，年龄重点为20-40岁，主要处于中端-中高端价格带。产品围绕补水、修护、抗老、美白展开，渠道以电商/线下为主。品牌常以透明质酸、屏障脂质、生物活性物形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：玻尿酸屏障调理次抛精华、白纱布面膜、修光棒次抛精华、玻尿酸水润次抛精华、屏障修护面霜。
40. 敷尔佳（VOOLGA）
敷尔佳定位于敷料/面膜修护赛道，核心面向问题肌、术后护理及面膜高频使用者，年龄重点为18-45岁，主要处于中端价格带。产品围绕修护、补水、清洁、舒缓展开，渠道以专业渠道/电商为主。品牌常以透明质酸、积雪草、膜材形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：医用透明质酸钠修复贴、黑膜、绿膜、虾青素传明酸修护贴、积雪草舒缓修护面膜。
64. 肌肤未来（SKYNFUTURE）
肌肤未来定位于成分美白赛道，核心面向年轻女性、成分党与提亮需求人群，年龄重点为18-35岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕美白、提亮、抗氧化展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以苯乙基间苯二酚、维C、维A形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：377美白精华、377美白身体乳、VC精华液、早C晚A精华组合、光感精华面膜。
65. 夸迪（QUADHA）
夸迪定位于高端生物科技抗老赛道，核心面向轻熟龄、熟龄与高功效精华人群，年龄重点为25-50岁，主要处于中高端-高端价格带。产品围绕抗老、修护、补水、焕亮展开，渠道以电商/线下为主。品牌常以透明质酸、冻干、次抛、生物活性物形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：5D玻尿酸战痘次抛、双仓焕颜精华、蓝次抛、悬油次抛、焕颜冻干面膜。
68. HFP（HomeFacialPro）
HFP定位于成分护肤赛道，核心面向年轻成分党、油痘肌与功效入门人群，年龄重点为18-35岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕祛痘、美白、抗老、修护展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以寡肽、烟酰胺、乳糖酸、视黄醇形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：寡肽原液、烟酰胺原液、乳糖酸原液、视黄醇精华乳、神经酰胺修护乳。
72. 颐莲（RELLET）
颐莲定位于玻尿酸补水赛道，核心面向大众女性、干燥肌与高性价比补水人群，年龄重点为18-40岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕补水、保湿、修护展开，渠道以电商/线下为主。品牌常以透明质酸、聚谷氨酸、保湿体系形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：玻尿酸补水喷雾、玻尿酸嘭润霜、玻尿酸原液、玻尿酸补水面膜、聚谷氨酸水光精华。
77. WIS
WIS定位于年轻问题肌护理赛道，核心面向年轻女性、油痘肌与基础补水人群，年龄重点为16-30岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕补水、祛痘、清洁、修护展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以玻尿酸、祛痘活性物、氨基酸表活形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：隐形水润面膜、痘肌多效修护凝胶、氨基酸洁面乳、极润保湿水乳、玻尿酸补水面膜。
90. 羽素（YUSO）
羽素定位于油痘肌护理赛道，核心面向油皮、痘肌及年轻问题肌人群，年龄重点为16-30岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕祛痘、控油、修护、清洁展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以祛痘活性物、控油成分、屏障修护形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：祛痘精华液、油痘肌水乳、净痘洁面乳、控油泥膜、痘印修护精华。
91. 凌博士（Dr.Ling）
凌博士定位于胶原抗老赛道，核心面向抗初老、熟龄和关注胶原护理的女性，年龄重点为25-50岁，主要处于中高端价格带。产品围绕抗皱、紧致、修护、保湿展开，渠道以电商/专业内容渠道为主。品牌常以胶原蛋白、胜肽、生物材料形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：胶原蛋白紧致抗皱精华液、胶原蛋白抗皱面霜、胶原蛋白面膜、眼部精华霜、胶原水光次抛。
92. 可丽金（COLLGENE）
可丽金定位于重组胶原修护抗老赛道，核心面向屏障受损、抗老及专业修护关注者，年龄重点为20-50岁，主要处于中端-中高端价格带。产品围绕修护、抗老、保湿展开，渠道以专业渠道/电商为主。品牌常以重组胶原蛋白、生物材料、次抛形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：类人胶原蛋白健肤喷雾、胶原大膜王、嘭嘭次抛精华、胶卷眼霜、赋能珍萃紧致面霜。
93. 玉泽（Dr.Yu）
玉泽定位于屏障修护赛道，核心面向干敏肌、屏障受损及皮肤学护理人群，年龄重点为18-50岁，主要处于中端价格带。产品围绕修护、保湿、祛痘、防晒展开，渠道以医院/药房/电商为主。品牌常以屏障脂质、积雪草、植物油形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：皮肤屏障修护身体乳、皮肤屏障修护保湿霜、积雪草安心修护面膜、清痘修护精华液、清透修护防晒乳。
94. BM肌活（Bio-MESO）
BM肌活定位于发酵补水赛道，核心面向年轻女性、基础补水与发酵成分兴趣人群，年龄重点为18-30岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕补水、保湿、修护展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以糙米发酵、酵母、玻尿酸形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：糙米精华水、糙米精华乳、糙米焕活面膜、糙米水乳套装、玻尿酸水光精华。
东方植物与综合护肤（32个）
2. 自然堂（CHANDO）
自然堂定位于自然科技护肤赛道，核心面向大众女性、基础护肤与抗初老人群，年龄重点为18-40岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕补水、抗老、美白、防晒展开，渠道以商超/百货/电商为主。品牌常以喜默因、植物活性物、抗氧化形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：小紫瓶精华、凝时鲜颜肌活霜、冰肌水、喜马拉雅补水面膜、烈日防晒乳。
4. 百雀羚（PECHOIN）
百雀羚定位于经典国货/草本抗老赛道，核心面向大众家庭、基础护理及熟龄女性，年龄重点为20-55岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕保湿、抗老、草本养护展开，渠道以商超/百货/电商为主。品牌常以草本复配、胜肽、抗老形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：帧颜霜、帧颜精华、水嫩倍现精华霜、三生花面膜、经典护肤脂。
5. 植物医生（DR PLANT）
植物医生定位于高山植物护肤赛道，核心面向偏好植物护肤与门店体验的女性，年龄重点为20-45岁，主要处于中端价格带。产品围绕抗老、修护、补水、清洁展开，渠道以线下门店/电商为主。品牌常以石斛兰、青刺果、紫灵芝形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：石斛兰鲜肌凝时精华液、石斛兰面霜、青刺果修护乳、紫灵芝多效驻颜系列、高山白茶净澈系列。
6. 欧诗漫（OSM）
欧诗漫定位于珍珠美白赛道，核心面向有提亮、美白及斑点护理需求的女性，年龄重点为18-45岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕美白、提亮、补水、淡斑展开，渠道以全渠道/电商为主。品牌常以珍珠多肽、美白复配形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：珍白因美白精华液、珍珠白净透润白水乳、珍珠美白面膜、珍珠白淡斑面霜、珍珠白洁面乳。
8. 樊文花（FANWENHUA）
樊文花定位于面部护理/门店服务赛道，核心面向重视线下护理、斑点与肤色管理的女性，年龄重点为25-50岁，主要处于中端价格带。产品围绕美白、淡斑、补水、护理服务展开，渠道以线下护理门店/私域为主。品牌常以美白活性物、面膜护理形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：美白淡斑精华液、亲肤面膜、水润亮肤霜、焕白精华水、面部护理套装。
12. 谷雨（GUYU）
谷雨定位于植物美白赛道，核心面向有提亮、美白及温和功效需求的年轻女性，年龄重点为18-35岁，主要处于中端价格带。产品围绕美白、提亮、抗氧化、保湿展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以光甘草定、山参、抗氧化形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：光感水、光感精华、山参面霜、奶皮面膜、雪肌水乳。
18. 佰草集（HERBORIST）
佰草集定位于东方本草护肤赛道，核心面向偏好东方本草、抗老与美白护理的女性，年龄重点为25-50岁，主要处于中端-中高端价格带。产品围绕抗老、美白、修护、保湿展开，渠道以百货/电商/专柜为主。品牌常以本草复方、发酵、植物活性物形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：新七白美白嫩肤面膜、太极肌源修护系列、典萃新玉润保湿系列、御五行焕肌系列、清肌养颜太极泥。
19. 黛莱皙（DINESSR）
黛莱皙定位于高端功效/社交零售赛道，核心面向重视抗老、美白与套装护理的成熟消费者，年龄重点为25-50岁，主要处于中高端价格带。产品围绕抗老、美白、修护、保湿展开，渠道以社交零售/电商/线下旗舰店为主。品牌常以胶原、依克多因、视黄醇形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：金花精华露、金花面霜、胶原抗皱次抛精华液、依克多因精华面霜、视黄醇抗皱精华乳霜。
25. 高姿（COGI）
高姿定位于大众美白/防晒赛道，核心面向有美白、防晒与基础抗老需求的女性，年龄重点为18-45岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕美白、防晒、抗老、保湿展开，渠道以商超/电商/线下为主。品牌常以烟酰胺、抗氧化、防晒体系形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：多效倍护美白防晒喷雾、太空舱精华、大白水、蜂巢水库面膜、匀净透亮精华液。
28. 片仔癀（PZH）
片仔癀定位于经典国货/东方养护赛道，核心面向熟龄女性、经典国货与斑点护理关注者，年龄重点为25-55岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕美白、抗老、滋润展开，渠道以药房/商超/电商为主。品牌常以珍珠、东方复方、抗老形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：片仔癀珍珠膏、皇后牌片仔癀珍珠霜、凝时素颜紧致系列、雪肌无瑕润白系列、片仔癀祛斑霜。
29. 美肤宝（MEIFUBAO）
美肤宝定位于大众防晒/东方护肤赛道，核心面向大众女性、日常防晒与基础护理人群，年龄重点为18-45岁，主要处于大众价格带。产品围绕防晒、美白、补水、抗老展开，渠道以商超/日化店/电商为主。品牌常以防晒体系、植物复配、胶原形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：美白隔离防晒霜、自然白美白系列、汉方精萃美白系列、五珍弹力保湿系列、胶原蛋白水光面膜。
37. 水密码（WETCODE）
水密码定位于大众补水赛道，核心面向大众女性、基础补水和套装护理人群，年龄重点为16-40岁，主要处于大众价格带。产品围绕补水、保湿、抗老、防晒展开，渠道以商超/电商/线下为主。品牌常以玻尿酸、海洋矿物、保湿剂形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：海泉深透精华水、冰川矿泉密集补水面膜、水光润透精华液、白金熨斗眼霜、轻透水感防晒乳。
42. 相宜本草（INOHERB）
相宜本草定位于本草大众护肤赛道，核心面向大众女性、基础护理与美白修护人群，年龄重点为18-45岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕美白、保湿、清洁、舒缓展开，渠道以商超/电商/线下为主。品牌常以红景天、龙胆、本草复配形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：红景天焕亮精华液、四倍蚕丝保湿面膜、芯净自然净妆洁面两用乳、八倍凝水霜、龙胆安心舒润乳霜。
46. 吉米（JIMMY）
吉米定位于功效护理/院线赛道，核心面向重视抗皱、美白和顾问式护理的人群，年龄重点为25-50岁，主要处于中高端价格带。产品围绕抗老、美白、修护、保湿展开，渠道以美容院/私域/电商为主。品牌常以多肽、神经酰胺、胶原形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：多胜肽胶原紧致套盒、雪颜素美白祛斑修护套、神经酰胺多效舒缓套盒、臻润青春焕颜精华液、水光盈润修护精华液。
50. 温碧泉（WETHERM）
温碧泉定位于温泉补水赛道，核心面向大众女性、干燥肌和基础保湿人群，年龄重点为18-45岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕补水、保湿、抗老展开，渠道以商超/电商/线下为主。品牌常以矿物水、玻尿酸、保湿剂形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：八杯水亲亲水润系列、双重弹润赋活系列、泉芯长效保湿精华、盈润保湿水、透芯润五件套。
51. 姬存希（TSTIN' SECRET/品牌自用英文待核）
姬存希定位于社交零售综合护肤赛道，核心面向大众女性、套装护理与社群消费人群，年龄重点为20-45岁，主要处于中端价格带。产品围绕补水、抗老、美白、彩妆展开，渠道以社交零售/私域/电商为主。品牌常以蜗牛原液、多肽、保湿形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：蜗牛原液焕颜系列、鎏金焕颜系列、肽能紧致系列、素颜霜、奢宠焕颜面膜。
52. 麦吉丽（MAGELINE）
麦吉丽定位于高端社交零售护肤赛道，核心面向成熟消费者、高客单与抗老护理人群，年龄重点为25-50岁，主要处于中高端-高端价格带。产品围绕抗老、紧致、提亮、保湿展开，渠道以社交零售/线下体验/电商为主。品牌常以多肽、精华油、复配抗老形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：素颜三部曲、贵妇美颜膏、逆时光精华、青春浓缩精华素、平衡水。
53. 三草两木（SASELOMO）
三草两木定位于植物生活方式护肤赛道，核心面向年轻女性、偏好自然概念与线下体验人群，年龄重点为18-35岁，主要处于中端价格带。产品围绕补水、舒缓、美白、防晒展开，渠道以线下门店/社群/电商为主。品牌常以白茶、兰花、植物发酵形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：自然肌本清润系列、极之兰修护系列、白茶光感焕亮系列、轻透水感防晒乳、酵醒肌活精华。
55. VC
VC定位于维C美白/素颜霜赛道，核心面向年轻女性、提亮和快速妆效需求人群，年龄重点为18-35岁，主要处于大众价格带。产品围绕提亮、美白、抗氧化、素颜妆展开，渠道以直播电商/内容渠道为主。品牌常以维生素C及衍生物、润色粉体形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：五重维C素颜霜、五重维C精华液、五重维C精粹水、五重维C精华乳、五重维C精华眼霜。
60. 阿芙（AFU）
阿芙定位于精油芳疗赛道，核心面向偏好精油、香气和植物护理的女性，年龄重点为20-45岁，主要处于中端价格带。产品围绕精油护理、修护、保湿、香氛展开，渠道以线下门店/电商为主。品牌常以精油、植物油、芳香成分形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：玫瑰精油、薰衣草精油、焕白集中精华油、玫瑰谷酸奶面膜、荷荷巴油。
63. 林清轩（FOREST CABIN）
林清轩定位于山茶花精华油抗老赛道，核心面向干皮、熟龄与偏好油类护理的女性，年龄重点为25-50岁，主要处于中高端价格带。产品围绕修护、抗老、滋养展开，渠道以线下门店/电商为主。品牌常以山茶花油、脂质、抗氧化形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：山茶花润肤油、山茶花修护滋养霜、红山茶焕活精华水、山茶花眼霜、山茶花修护精华液。
67. 膜法世家（MASK FAMILY 1908）
膜法世家定位于面膜赛道，核心面向面膜高频用户、年轻女性与基础护理人群，年龄重点为16-40岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕补水、清洁、修护、美白展开，渠道以电商/商超为主。品牌常以膜材、绿豆、矿物泥、植物提取形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：绿豆泥浆面膜、黑豆清润嫩肤面膜、樱桃补水面膜、白松露睡眠面膜、纱布面膜。
69. C咖
C咖定位于清洁/涂抹面膜赛道，核心面向年轻女性、油皮和高频清洁护理人群，年龄重点为16-30岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕清洁、控油、提亮、补水展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以泥膜、吸附材料、保湿剂形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：小罐膜、火山泥清洁面膜、玻尿酸补水面膜、氨基酸洁面慕斯、美白小罐膜。
70. PMPM
PMPM定位于全球原料探索护肤赛道，核心面向年轻女性、偏好成分故事与新锐设计人群，年龄重点为18-35岁，主要处于中端价格带。产品围绕抗氧化、修护、补水、抗老展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以白松露、海茴香、植物发酵形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：白松露精华、白松露面膜、海茴香水乳、玫瑰红茶面膜、松露胶原面霜。
71. RNW如薇（RNW）
RNW如薇定位于清洁与基础护理赛道，核心面向年轻女性、日常清洁和基础修护人群，年龄重点为18-35岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕清洁、修护、补水、黑头护理展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以神经酰胺、泥膜、温和表活形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：净透洁颜泥膜、神经酰胺精华、鼻贴套装、氨基酸洁面乳、玻尿酸补水面膜。
78. FAN BEAUTY DIARY
FAN BEAUTY DIARY定位于明星IP面膜护肤赛道，核心面向年轻女性、面膜高频用户与生活方式人群，年龄重点为18-40岁，主要处于中端价格带。产品围绕补水、紧致、焕亮、身体护理展开，渠道以电商/明星内容渠道为主。品牌常以海葡萄、黑松露、膜材形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：海葡萄凝水保湿面膜、黑松露紧致面膜、钻石光感面膜、身体乳、防晒霜。
79. 逐本（Zhuben）
逐本定位于卸妆/芳香护理赛道，核心面向年轻女性、彩妆用户和敏感肌卸妆人群，年龄重点为18-35岁，主要处于中端价格带。产品围绕卸妆、清洁、舒缓、芳香体验展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以植物油、乳化体系、芳香成分形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：森韵清欢卸妆油、自在卸妆油、不染卸妆膏、洁面泡沫、精华油。
81. 伊贝诗（RIBECS）
伊贝诗定位于海洋补水护肤赛道，核心面向大众女性、补水与抗初老套装人群，年龄重点为18-40岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕补水、保湿、抗老、防晒展开，渠道以线下日化店/电商为主。品牌常以海藻、海洋水、蜗牛分泌物滤液形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：深海凝萃弹润系列、海泉水悦保湿系列、海藻蜗牛水乳、深海藻弹力面膜、清透水感防晒乳。
85. 优理氏（UNES）
优理氏定位于院线/社交功效护肤赛道，核心面向面膜、抗老和美容护理高频人群，年龄重点为20-45岁，主要处于中端价格带。产品围绕补水、修护、抗老、美白展开，渠道以美容院/社交零售/电商为主。品牌常以冻干、烟酰胺、酵母、多肽形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：烟酰胺安瓶面膜、冻干粉修护套装、玻尿酸原液、赋活紧致精华液、酵母多肽面膜。
95. 稀物集（SWSG）
稀物集定位于新疆特色植物护肤赛道，核心面向年轻女性、敏感修护和地域植物兴趣人群，年龄重点为18-35岁，主要处于中端价格带。产品围绕修护、抗氧化、补水、焕亮展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以松茸、沙棘、植物发酵形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：松茸菌菇水、松茸菌菇乳、松茸修护精华、沙棘焕亮精华、松茸修护面霜。
97. LAN蘭（LAN）
LAN蘭定位于以油养肤/卸妆赛道，核心面向年轻女性、干皮及偏好精简油护人群，年龄重点为20-40岁，主要处于中端-中高端价格带。产品围绕卸妆、修护、滋养、抗老展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以植物油、乳化体系、抗氧化形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：时光凝萃精华油、兰卸妆油、兰洁面油、兰面膜、兰眼部精华油。
98. 妍诗美（YSHM）
妍诗美定位于社交零售综合护肤赛道，核心面向大众女性、分龄护理和顾问服务人群，年龄重点为20-45岁，主要处于中端价格带。产品围绕补水、美白、抗老、修护展开，渠道以社交零售/私域/线下为主。品牌常以多肽、酵母、玻尿酸形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：水光肌保湿系列、多肽紧致系列、雪肌透亮系列、酵母焕活精华、玻尿酸补水面膜。
彩妆与妆效表达（23个）
9. 卡姿兰（CARSLAN）
卡姿兰定位于底妆/综合彩妆赛道，核心面向大众彩妆消费者、通勤妆人群，年龄重点为18-35岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕持妆、遮瑕、眼妆、唇妆展开，渠道以全渠道/电商为主。品牌常以持妆粉体、柔焦、色彩体系形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：黑磁粉底液、小奶猫粉底液、大眼睛睫毛膏、黑密度大眼睛睫毛膏、雾吻唇膏。
10. 花西子（FLORASIS）
花西子定位于东方美学彩妆赛道，核心面向偏好东方审美与精致妆容的年轻女性，年龄重点为18-35岁，主要处于中端-中高端价格带。产品围绕定妆、底妆、眉妆、唇妆展开，渠道以电商/线下体验为主。品牌常以东方植物、粉体工艺、雕花工艺形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：空气蜜粉、同心锁口红、玉养气垫、首乌眉笔、百鸟朝凤浮雕彩妆盘。
14. 毛戈平（MGPIN）
毛戈平定位于高端专业彩妆赛道，核心面向追求精致底妆、修容与东方妆容的女性，年龄重点为22-45岁，主要处于中高端-高端价格带。产品围绕底妆、遮瑕、修容、定妆展开，渠道以百货/电商/专业彩妆为主。品牌常以粉体、遮瑕、光影修容形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：光感柔润粉膏、瓷肌菁纯粉底液、奢华鱼子酱气垫、高光粉膏、双色遮瑕膏。
20. 珂拉琪（COLORKEY）
珂拉琪定位于唇妆/年轻彩妆赛道，核心面向年轻女性、学生与潮流彩妆人群，年龄重点为16-30岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕唇妆、底妆、眼妆展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以唇部成膜、色彩体系、粉体形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：空气唇釉、小黑镜唇釉、珂拉琪气垫、玩色眼影盘、小金筷眉笔。
21. 橘朵（Judydoll）
橘朵定位于眼妆/综合彩妆赛道，核心面向学生、年轻女性及彩妆入门人群，年龄重点为16-30岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕眼妆、修容、唇妆、底妆展开，渠道以电商/线下集合店为主。品牌常以彩色粉体、修容、持妆形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：七巧板玩趣眼影盘、单色腮红、双头修容盘、冰熨斗粉饼、细管口红。
23. INTO YOU
INTO YOU定位于唇妆赛道，核心面向年轻女性、学生及个性化色彩人群，年龄重点为16-30岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕唇妆、腮红、底妆展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以唇部粉体、成膜、色彩体系形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：女主角唇泥、空气唇泥、水雾唇釉、心慕与你多用唇颊泥、轻雾粉底液。
24. AKF
AKF定位于平价综合彩妆赛道，核心面向学生、年轻女性和日常通勤彩妆人群，年龄重点为16-30岁，主要处于大众价格带。产品围绕底妆、唇妆、眼妆、定妆展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以柔焦粉体、色彩、持妆形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：紫苏隔离霜、唇泥、眼线胶笔、散粉、三色遮瑕盘。
26. 瓷妆（CHINSA/待核）
瓷妆定位于平价综合彩妆赛道，核心面向年轻女性、学生及日常彩妆人群，年龄重点为16-30岁，主要处于大众价格带。产品围绕底妆、唇妆、眼妆展开，渠道以电商/分销渠道为主。品牌常以粉体、色彩、持妆形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：轻雾持妆粉底液、柔雾哑光唇釉、四色眼影盘。
34. 方里（FUNNY ELVES）
方里定位于底妆赛道，核心面向油皮、混合肌及通勤底妆人群，年龄重点为18-35岁，主要处于中端价格带。产品围绕控油、持妆、遮瑕、定妆展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以粉体、控油、柔焦、持妆形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：柔焦蜜粉饼、粉底液、遮瑕液、妆前乳、定妆喷雾。
38. 玛丽黛佳（MARIE DALGAR）
玛丽黛佳定位于艺术彩妆/底妆赛道，核心面向年轻女性、创意彩妆与通勤妆人群，年龄重点为18-35岁，主要处于中端价格带。产品围绕底妆、睫毛、唇妆、创意妆效展开，渠道以电商/百货/集合店为主。品牌常以粉体、纤维睫毛、色彩形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：黑流苏密语睫毛膏、种籽气垫、小蘑菇粉底霜、骑士小金管口红、酷黑速干眼线水笔。
39. 柳丝木（OSITREE）
柳丝木定位于底妆/防晒赛道，核心面向学生、年轻女性及日常底妆人群，年龄重点为16-30岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕底妆、防晒、遮瑕、定妆展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以防晒体系、粉体、润色形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：变色隔离霜、防晒霜、粉底液、三色遮瑕盘、定妆喷雾。
41. 悠宜（unny club）
悠宜定位于平价底妆/清洁赛道，核心面向年轻女性、学生与彩妆入门人群，年龄重点为16-30岁，主要处于大众价格带。产品围绕底妆、定妆、卸妆、眼妆展开，渠道以电商/集合店为主。品牌常以粉体、卸妆体系、色彩形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：定妆散粉、卸妆水、粉底液、遮瑕液、眼线胶笔。
44. 彩棠（TIMAGE）
彩棠定位于专业东方彩妆赛道，核心面向追求东方骨相、修容与精致底妆的人群，年龄重点为20-40岁，主要处于中端-中高端价格带。产品围绕修容、高光、底妆、定妆展开，渠道以电商/百货/专业渠道为主。品牌常以粉体、光影修容、东方色彩形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：三色修容盘、双拼高光盘、釉感焕颜多效妆前乳、争青流玉盘、柔雾定妆喷雾。
45. 滋色（ZEESEA）
滋色定位于艺术联名彩妆赛道，核心面向年轻女性、学生与国潮彩妆人群，年龄重点为16-30岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕眼妆、唇妆、底妆、定妆展开，渠道以跨境电商/国内电商为主。品牌常以色彩粉体、IP包装、持妆形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：埃及系列眼影盘、爱丽丝系列彩妆、天使丘比特高光、散粉、口红。
47. 完美日记（PERFECT DIARY）
完美日记定位于综合彩妆赛道，核心面向年轻女性、学生及彩妆入门与进阶人群，年龄重点为16-35岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕唇妆、底妆、眼妆展开，渠道以电商/线下门店为主。品牌常以色彩体系、仿生膜、粉体形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：小细跟口红、仿生膜精华口红、动物眼影盘、名片唇釉、粉底液。
49. 柏瑞美（PRAMY）
柏瑞美定位于定妆/底妆赛道，核心面向年轻女性、油皮及长时间持妆人群，年龄重点为18-35岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕定妆、妆前、底妆、防晒展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以成膜体系、控油粉体、妆前修饰形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：定妆喷雾、妆前乳、定妆散粉、防晒喷雾、隔离霜。
66. 酵色（JOOCYEE）
酵色定位于东方情绪彩妆赛道，核心面向年轻女性、审美驱动与质感彩妆人群，年龄重点为18-32岁，主要处于中端价格带。产品围绕唇妆、眼妆、底妆、腮红展开，渠道以电商/线下集合店为主。品牌常以色彩体系、唇部成膜、粉体形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：琥珀系列唇釉、贝壳镜面唇釉、多用霜、四色眼影盘、气垫。
73. 花知晓（Flower Knows）
花知晓定位于少女梦幻彩妆赛道，核心面向年轻女性、学生与收藏型彩妆人群，年龄重点为16-30岁，主要处于中端价格带。产品围绕唇妆、眼妆、腮红、包装收藏展开，渠道以电商/跨境/线下集合店为主。品牌常以色彩、浮雕工艺、包装设计形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：独角兽系列彩妆、草莓洛可可系列、天鹅芭蕾系列、唇霜、浮雕眼影盘。
76. FV
FV定位于平价综合彩妆赛道，核心面向年轻女性、日常彩妆及跨境消费者，年龄重点为16-35岁，主要处于大众价格带。产品围绕底妆、腮红、眼影、修容展开，渠道以跨境电商/独立站为主。品牌常以粉体、色彩、棒状剂型形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：Air Matte Longwear Foundation、Soft Flush Liquid Blush Stick、Velvet Glide Eyeshadow Stick、Sculpt & Glow Makeup Stick、Quad Muse Eyeshadow Palette。
84. 稚优泉（CHIOTURE）
稚优泉定位于平价综合彩妆赛道，核心面向学生、年轻女性与彩妆入门人群，年龄重点为16-28岁，主要处于大众价格带。产品围绕唇妆、底妆、眼妆展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以色彩、成膜、粉体形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：水光唇釉、哑光唇泥、气垫BB、四色眼影盘、眼线液笔。
87. KATO-KATO
KATO-KATO定位于底妆工具/定妆赛道，核心面向年轻女性、底妆新手和便携补妆人群，年龄重点为16-30岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕定妆、底妆、上妆工具展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以粉体、吸油、海绵材料形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：散粉、粉饼、美妆蛋、粉扑、定妆喷雾。
89. 恋火（PASSIONAL LOVER）
恋火定位于底妆赛道，核心面向年轻女性、油皮与通勤底妆人群，年龄重点为18-35岁，主要处于中端价格带。产品围绕遮瑕、持妆、控油、定妆展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以粉体、柔焦、成膜、控油形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：看不见粉底液、蹭不掉粉饼、双头遮瑕笔、定妆喷雾、妆前乳。
96. 花洛莉亚（FLORTTE）
花洛莉亚定位于平价少女彩妆赛道，核心面向学生、年轻女性和彩妆入门人群，年龄重点为15-28岁，主要处于大众价格带。产品围绕唇妆、眼妆、腮红、彩妆工具展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以色彩、笔类剂型、膏霜腮红形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：小怪兽唇泥、唇线笔、眼线胶笔、腮红膏、眉笔。
洗护与头皮护理（11个）
7. 阿道夫（ADOLPH）
阿道夫定位于香氛洗护赛道，核心面向注重香气、顺滑与日常护理的女性及家庭，年龄重点为18-45岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕清洁、柔顺、修护、留香展开，渠道以商超/日化店/电商为主。品牌常以精油、氨基酸、植物护理形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：精油洗护专研洗发水、轻柔丝滑洗发乳、人参自然洗发水、护发精油、滋润修护护发素。
17. 滋源（SEEYOUNG）
滋源定位于无硅油/头皮护理赛道，核心面向重视头皮清洁、控油和发丝顺滑的人群，年龄重点为18-45岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕控油、去屑、修护、蓬松展开，渠道以商超/日化店/电商为主。品牌常以无患子、生姜、氨基酸形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：无患子控油清爽洗头水、生姜强根健发洗头水、茶籽控油去屑洗头水、氨基酸修护洗发水、头皮护理精华。
22. 蜂花（BEE & FLOWER）
蜂花定位于经典国货洗护赛道，核心面向大众家庭、性价比与基础护发人群，年龄重点为全年龄，主要处于大众价格带。产品围绕清洁、柔顺、基础修护展开，渠道以商超/电商/日化店为主。品牌常以小麦蛋白、生姜、基础调理剂形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：小麦蛋白护发素、檀香皂、生姜健发洗发露、无硅健发洗发水、护发精油。
30. 舒蕾（SLEK）
舒蕾定位于大众洗护赛道，核心面向大众家庭、长发女性和日常清洁护理人群，年龄重点为全年龄，主要处于大众价格带。产品围绕清洁、柔顺、去屑、修护展开，渠道以商超/日化店/电商为主。品牌常以山茶花、蚕丝蛋白、精油形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：蚕丝柔滑洗发露、山茶花焗油莹亮洗发露、奢养精油修护洗发露、去屑洗发露、护发素。
54. KONO
KONO定位于香氛修护洗护赛道，核心面向年轻女性、受损发质与香氛洗护人群，年龄重点为18-35岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕柔顺、修护、蓬松、留香展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以氨基酸、精油、蛋白修护形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：轻盈控油洗发水、多效修护洗发水、香氛护发素、护发精油、蓬松洗发水。
56. 诗裴丝（Spes）
诗裴丝定位于头皮护理/蓬松赛道，核心面向油性头皮、细软塌和年轻洗护人群，年龄重点为18-35岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕控油、蓬松、清洁、去屑展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以海盐、吸油粉体、多肽形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：海盐洁发膏、免洗蓬松喷雾、多肽修护发膜、控油蓬松洗发水、头皮精华。
62. 浅香（ASAKA）
浅香定位于香氛洗护赛道，核心面向年轻女性、香氛与柔顺洗护人群，年龄重点为18-35岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕清洁、柔顺、留香、控油展开，渠道以电商/商超/内容渠道为主。品牌常以氨基酸表活、香氛、植物精华形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：晚樱氨基酸洗发水、晚樱护发素、蓬松控油洗发水、香氛沐浴露、护发精油。
80. 满婷（MANTING）
满婷定位于除螨清洁赛道，核心面向油痘肌、头皮屑与家庭清洁护理人群，年龄重点为18-50岁，主要处于大众价格带。产品围绕清洁、控油、去屑、除螨概念展开，渠道以商超/药房/电商为主。品牌常以清洁表活、植物抑菌成分、去屑体系形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：满婷香皂、除螨洗面奶、去屑洗发水、除螨沐浴露、控油清洁面膜。
82. 儒意（RUYI）
儒意定位于防脱洗护/综合个护赛道，核心面向脱发困扰、头皮护理及大众个护人群，年龄重点为18-45岁，主要处于大众价格带。产品围绕防脱、去屑、清洁、面膜护理展开，渠道以电商/直播/官方商城为主。品牌常以防脱活性物、二硫化硒、益生菌概念形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：3R防脱洗发水、二硫化硒去屑控油洗发水、安瓶面膜、弹力素、舒润净颜卸妆水。
86. 且初（KIMTRUE）
且初定位于卸妆与头发护理赛道，核心面向年轻女性、彩妆用户及受损发质人群，年龄重点为18-35岁，主要处于中端价格带。产品围绕卸妆、清洁、发膜修护、护发展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以乳化体系、植物油、蛋白修护形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：土豆泥卸妆膏、护发精油、发膜、卸妆油、头皮清洁膏。
88. 润培（ROOPY）
润培定位于头皮精细护理赛道，核心面向油性头皮、脱发困扰和精细洗护人群，年龄重点为18-40岁，主要处于中端价格带。产品围绕控油、防脱、蓬松、头皮舒缓展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以头皮微生态、控油活性物、植物精华形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：头皮精华液、控油蓬松洗发水、防脱洗发水、头皮磨砂膏、护发精油。
身体个护、母婴、男士与香氛（11个）
31. 半亩花田（Little Dream Garden）
半亩花田定位于身体护理赛道，核心面向年轻女性、身体肌肤精细护理人群，年龄重点为16-35岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕去角质、保湿、美白、清洁展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以乳木果、烟酰胺、植物颗粒形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：乳木果身体磨砂膏、烟酰胺身体乳、苦参除螨皂、氨基酸洁面慕斯、玫瑰花酿面膜。
33. 海龟爸爸（Hi!PAPA）
海龟爸爸定位于儿童防晒/洗护赛道，核心面向婴童家庭、儿童户外与敏感肌护理人群，年龄重点为0-12岁儿童及家长，主要处于中端价格带。产品围绕儿童防晒、清洁、保湿、驱蚊展开，渠道以电商/母婴渠道为主。品牌常以儿童防晒体系、温和表活、屏障脂质形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：小雪山儿童防晒乳、儿童洁面泡泡、儿童面霜、儿童洗发沐浴露、儿童驱蚊液。
43. 六神（Liushen）
六神定位于清凉驱蚊/沐浴赛道，核心面向大众家庭、夏季清凉与驱蚊场景，年龄重点为全年龄，主要处于大众价格带。产品围绕清凉、驱蚊、沐浴、止痒展开，渠道以商超/便利店/电商为主。品牌常以薄荷醇、驱蚊成分、艾叶形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：经典花露水、驱蚊花露水、清凉沐浴露、艾叶健肤沐浴露、冰莲香氛沐浴露。
48. 左颜右色（MAKE ESSENSE）
左颜右色定位于男士彩妆/护肤赛道，核心面向年轻男性、职场男性与形象管理人群，年龄重点为18-35岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕遮瑕、控油、清洁、剃须护理展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以控油粉体、遮瑕、男士肤质形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：男士素颜霜、男士遮瑕棒、男士洗面奶、男士眉笔、男士定型喷雾。
57. 听研（TIMAGE BODY/英文待核）
听研定位于身体精细护理赛道，核心面向年轻女性、身体肌肤问题与香氛体验人群，年龄重点为18-35岁，主要处于中端价格带。产品围绕去角质、保湿、焕肤、身体抗老展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以果酸、植物油、保湿脂质形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：身体磨砂膏、果酸身体乳、磨砂沐浴油、身体精华油、颈霜。
58. 袋鼠妈妈（Kangaroo Mommy）
袋鼠妈妈定位于孕产妇护理赛道，核心面向孕期、产后及敏感肌女性，年龄重点为20-40岁，主要处于中端价格带。产品围绕孕期基础护理、保湿、洁面、身体护理展开，渠道以母婴渠道/电商/线下为主。品牌常以小麦胚芽、燕窝、植物油形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：小麦胚芽补水套装、燕窝深润臻颜系列、孕妇口红、孕妇面膜、孕纹护理油。
59. 兔头妈妈（MOMFACE）
兔头妈妈定位于儿童口腔/洗护赛道，核心面向儿童家庭、分龄口腔和身体护理人群，年龄重点为0-12岁儿童及家长，主要处于中端价格带。产品围绕儿童牙膏、防晒、洗护、面霜展开，渠道以电商/母婴渠道为主。品牌常以奥拉氟、温和表活、儿童防晒形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：儿童分龄牙膏、奥拉氟儿童牙膏、儿童防晒乳、儿童面霜、儿童洗发沐浴露。
61. 水之蔻（WATERCOME）
水之蔻定位于功效身体护理赛道，核心面向年轻女性、身体美白、脱毛与止汗需求人群，年龄重点为16-35岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕身体美白、脱毛、止汗、手足护理展开，渠道以屈臣氏/电商/线下为主。品牌常以烟酰胺、脱毛体系、止汗体系形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：莹肌密集水分精华、身体美白乳、温和脱毛膏、止汗露、手足护理霜。
75. 朵拉朵尚（DoraDosun）
朵拉朵尚定位于问题肌与身体护理赛道，核心面向年轻女性、痘肌及高性价比个护人群，年龄重点为16-35岁，主要处于大众价格带。产品围绕祛痘、脱毛、保湿、清洁展开，渠道以电商/内容渠道为主。品牌常以祛痘活性物、烟酰胺、芦荟形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：祛痘凝胶、脱毛膏、烟酰胺身体乳、芦荟胶、海藻面膜。
83. 戴可思（Dexter）
戴可思定位于婴童洗护赛道，核心面向婴幼儿家庭、敏感肌儿童与新手父母，年龄重点为0-12岁儿童及家长，主要处于中端价格带。产品围绕婴童洗护、面霜、身体护理展开，渠道以母婴渠道/电商为主。品牌常以金盏花、温和表活、植物油形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：婴儿金盏花护理面霜、婴儿洗发沐浴露、婴儿抚触油、儿童防晒乳、宝宝护臀膏。
99. 冰希黎（BOITOWN）
冰希黎定位于大众香水/香氛个护赛道，核心面向年轻女性、香氛入门与礼赠人群，年龄重点为18-35岁，主要处于大众-中端价格带。产品围绕香水、身体香氛、家居香氛展开，渠道以电商/线下集合店为主。品牌常以香精体系、留香、香氛个护形成产品与传播识别，整体将细分需求、核心品类和渠道运营结合。其产品与渠道组合可作为观察相应细分赛道变化的代表样本。
代表性产品：幻彩鎏金女士香水、流沙金女士香水、邂逅法国香水、香氛身体乳、香氛沐浴露。
优科观察：百个品牌背后的原料与研发机会
从这100个样本可以看到，功效护肤正在从明星成分叙事转向原料标准化、配方适配与终端功效证据协同；敏感修护强调温和性、屏障维护和长期使用体验；彩妆更关注妆效、持妆与护肤化表达；洗护则明显向头皮分型、微生态思路和精细化护理延伸。对于研发团队，原料创新只有同时回答安全边界、作用路径、剂型兼容和传播合规，才能真正转化为产品竞争力。
植物资源与发酵技术的结合，适合用于建立差异化原料故事，但不能把“天然”或“发酵”直接等同于更安全、更温和或更有效。项目立项时应对原料来源、发酵菌种与工艺、特征指标、批次稳定性、防腐相容性和功效评价逐项设门槛。可进一步查看优科生物的植物发酵原料选型方法、发酵与功效原料方向及定制开发与配方应用支持。
资料来源与核验边界
- [1] 国家药品监督管理局，化妆品注册备案信息服务与办事入口。查看来源
- [2] 国家药品监督管理局，《化妆品功效宣称评价规范》。查看来源
- [3] 国家药品监督管理局，《儿童化妆品监督管理规定》。查看来源
- [4] 国家药品监督管理局，《化妆品安全技术规范》。查看来源
- [5] 各品牌官网、官方旗舰店及其公开产品页面，检索日期为2026年9月1日；因页面持续更新，本文不将其作为永久在售承诺。
常见问题解答
这100个品牌是销量排名吗？
不是。本文的“100个”仅表示收录规模，目的是建立覆盖多赛道、多价格带和多渠道的观察样本，不构成销量、GMV、市场份额或品牌价值排名。
代表性产品如何确定？
代表性产品依据品牌官网、官方旗舰店和公开注册备案信息中的长期系列、核心品类或较高可见度产品整理，每个品牌列出3—5项，不等同于完整产品目录，最新状态应以品牌官方信息为准。
品牌方如何从图鉴判断原料机会？
先确定赛道与目标人群，再结合功效痛点、产品剂型、价格带和渠道节奏建立原料筛选条件，随后核对安全信息、质量规格、配方相容性和终端功效证据，避免仅凭热门成分或概念立项。
文中品牌是否均与优科生物合作？
不是。文中品牌名称及产品仅用于公开市场研究和行业观察，不表示相关品牌与优科生物存在客户、供应、代工、背书或其他商业合作关系。