广告文案中有三类词属于高危区：医疗作用词、绝对化用语、缺乏科学依据的功效强断言，这也是监管抽查与平台审核的重点方向。
| 类型 | 典型词例 | 问题所在 |
|---|---|---|
| 医疗作用 | 消炎、抗菌、杀菌、治疗、根治、修复受损细胞 | 化妆品不得宣称医疗作用 |
| 绝对化用语 | 全球第一、唯一、最有效、顶级、绝对安全 | 违反绝对化表述禁令 |
| 无依据强断言 | 七天见效、彻底改善、永久 | 缺乏充分科学依据支撑 |
可用方向是规范所覆盖的功效类别表述，如保湿、舒缓、修护、抗氧化，且每一条宣称都要有对应的人体功效评价试验、消费者使用测试、实验室试验或文献资料支撑，并在上市前完成依据公开与归档，依据《化妆品功效宣称评价规范》。
建议建立企业内部违禁词库并接入文案审核流程；发酵原料相关的「活菌」「益生」等表述还需额外核查微生物合规问题。