Q 化妆品功效宣称的证据链怎么搭？人体试验、消费者测试、实验室数据、文献怎么组合支撑？
直接回答证据链按宣称类型与等级组合四类依据：人体试验、消费者使用测试、实验室试验、文献资料。法规要求功效宣称有充分科学依据并公示依据摘要；结论类宣称（如修护、舒缓）优先人体试验数据支撑，感知类…
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共 4 条Q 产品经理做化妆品新品立项，可行性评估（市场机会、技术、商业）怎么做？立项报告看什么？
直接回答立项评估拆三层：市场可行性（细分赛道规模与增速、竞争格局、目标用户痛点）、技术可行性（配方、法规、供应链能否支撑卖点）、商业可行性（成本结构、定价毛利、盈亏平衡）。立项报告把这三点各给…
Q 新品上市前的消费者测试和概念测试怎么做？方法、样本量与决策标准？
直接回答上市前验证分两层：概念测试验证“卖点与购买意愿”（多概念同测+基准对比，看购买意向分）；消费者测试验证“实际使用体验”（家庭使用测试 HUT/消费者自评，样本常见 50–100 人，感…
Q 新品立项第一步做什么？市场调研和竞品分析怎么做？
直接回答立项第一步是并行做三件调研，输出一页"立项假设"：①消费者洞察——做给谁、在什么场景下、解决哪个未被满足的痛点；②竞品矩阵——同价格带在售产品的卖点、原料宣称、备案类型、口碑差评点；③…